Изначально создатели мессенджера обещали, что рекламы в нём никогда не будет. Однако с июня 2025 года в бета‑версии WhatsApp для Android начали появляться упоминания о платной подписке, которая отключает встроенную рекламу в каналах и статусах. Это стало первым сигналом о forthcoming монетизации.
- Лето 2025 года – запуск рекламы во вкладке «Актуальное», где показываются публикации каналов и статусы пользователей.
- Пользователи, использующие WhatsApp только для общения, не видят объявлений.
- Авторы каналов получили возможность запускать платные подписки для доступа к эксклюзивному контенту и инструменты продвижения каналов в поиске.
Согласно данным РИА Новости , в WhatsApp впервые появилась реклама и монетизация каналов: бизнес может размещать объявления в разделе «Статус», а администраторы каналов – получать доход от платных подписок;
Как создать бизнес‑профиль и запустить рекламу?
Шаг 1. Привязка номера телефона к WhatsApp Business
Если вы ещё не привязали свой номер к WhatsApp Business, сделайте это:
- Откройте приложение WhatsApp Business.
- Нажмите «Настройки» → «Бизнес‑инструменты» → «Привязать номер».
- Введите номер телефона, привязанный к вашему бизнес‑профилю.
Шаг 2. Определение аудитории
Для эффективной кампании важно использовать одну аудиторию на одну группу объявлений – так проще анализировать результаты.
- Создайте новую аудиторию (по полу, возрасту, интересам, гео).
- Или используйте ранее сохранённые сегменты.
Шаг 3. Настройка объявления
В интерфейсе рекламного кабинета (например, в SendPulse или непосредственно в Meta Ads Manager) вы можете:
- Выбрать автоматические расположения (рекомендуется для начинающих).
- Или нажать «Редактировать» и настроить размещение вручную (лента, статус, чат‑бот).
- Подготовить креатив: изображение, текст, призыв к действию.
Важно помнить, что показ рекламы в WhatsApp использует ограниченную информацию пользователей (например, номер телефона) и не обрабатывает личные сообщения, звонки или статусы.
Особенности рекламы в WhatsApp для российского рынка
Юридические ограничения с 1 сентября 2025 года
Согласно изменениям в законе «О рекламе», с 1 сентября 2025 года запрещено размещать рекламу на ресурсах иностранных компаний, признанных в России нежелательными. Поэтому:
- Проверяйте, не относится ли ваш рекламный партнёр к списку нежелательных организаций.
- При работе с зарубежными платформами (например, Meta) убедитесь, что ваша кампания соответствует локальному законодательству.
Конфиденциальность и защита данных
WhatsApp подчеркивает, что при подборе объявлений:
- Не обрабатываются личные сообщения, звонки, статусы и контакты на устройстве.
- Используется только информация, необходимая для таргетинга (например, номер телефона, геолокация на уровне страны/региона);
Это позволяет сохранить доверие пользователей, которые ценят конфиденциальность мессенджера.
Практические советы по созданию эффективных объявлений
Чёткий призыв к действию (CTA)
Используйте глаголы действия: «Заказать», «Узнать больше», «Получить скидку». Выделяйте CTA жирным шрифтом (Заказать сейчас) – это повышает кликабельность.
Адаптация под плейсменты
Размещение в статусе отличается от размещения в чат‑боте:
- В статусе – короткое видео или GIF (до 15 секунд) + лаконичный текст.
- В чат‑боте – возможность сразу начать диалог, оставить заявку или получить каталог товаров.
Тестирование и аналитика
Запускайте A/B‑тесты разных креативов и аудиторий. Отслеживайте метрики:
- CTR (коэффициент кликабельности).
- Конверсию в целевое действие (заявка, покупка).
- Стоимость привлечения клиента (CPA).
Используйте встроенную аналитику WhatsApp Business или сторонние сервисы (SendPulse, VK Ads и т.д.) для сбора данных.
Бюджет и оплата
Минимальный бюджет для старта кампании в России составляет около 3000 рублей (как указывают некоторые сервисы таргетинга по базе номеров). Оплата может производиться через:
- Банковскую карту.
- Электронные кошельки.
- Счёт-фактуру для юридических лиц.
Пример структуры рекламной кампании
- Цель кампании – увеличение количества заявок на услугу ремонта бытовой техники.
- Аудитория – женщины 25‑45 лет, проживающие в Москве и Московской области, интересующиеся бытовой техникой.
- Креатив – яркое изображение мастера с инструментом, текст: «Сломалась стиральная машина? Вызовите мастера за 30 минут! Заказать сейчас».
- Плейсмент – статус + автоматический выбор в ленте чатов.
- Бюджет – 5000 рублей на 7 дней.
- Ключевые показатели – CTR ≥ 2 %, стоимость лида ≤ 250 ₽.
После запуска кампании анализируйте результаты каждые 24 часа, корректируйте ставки и креативы при необходимости.
Магия WhatsApp‑объявлений заключается в сочетании высокой вовлечённости пользователей, точного таргетинга и уважения к конфиденциальности. Для российского бизнеса это шанс:
- Достичь аудитории там, где она проводит много времени – в мессенджере.
- Использовать гибкие форматы (статус, чат‑бот, лента).
- Соблюдать локальное законодательство и защищать данные клиентов.
Следуя представленным рекомендациям, вы сможете превратить обычный номер телефона в мощный рекламный канал и получить ощутимый рост продаж и лояльности клиентов.
Удачной кампании!