В 2026 году рекламный рынок России продолжает динамично развиваться: растут бюджеты на цифровые каналы, усиливается конкуренция в сфере наружной рекламы, а традиционные медиа (ТВ, радио, печать) сохраняют значимую долю. Чтобы рекламодатели могли быстро находить надёжных партнёров, ежегодно публикуются рейтинги лучших медиаплатформ, медиабайеров и медиа‑агентств.
В статье собраны данные из нескольких независимых источников (AdIndex, АКАР/Sostav, Brand Analytics, CNews и др.) и сформирован топ‑20 медиумов (медиа‑агентств и медиабайеров), а также отдельные списки «вирусных» медиа‑ресурсов и самых цитируемых ИТ‑изданий.
Методология составления рейтингов
- Объём рекламных расходов (биллинги) – основной показатель, учитывающий суммарные бюджеты, размещённые агентством в ТВ, радио, интернете, наружной рекламе и печати.
- Клиентская база – количество и известность рекламодателей (крупные бренды, государственные проекты).
- Эффективность медиапланирования – ROI, доля выполненных KPI и отзывы клиентов.
- Независимый мониторинг – данные от компаний‑аудиторов (Nielsen, Mediascope, AdIndex).
- Актуальность – рейтинг учитывает только данные за 2024‑2026 годы.
Топ‑20 медиабайеров России (2026 год)
Медиабайеры – это компании, которые занимаются закупкой рекламных площадей, медиапланированием и ведением рекламных кампаний. Ниже – список крупнейших медиабайеров по объёму биллингов за 2026 год.
| Место | Компания | Основные направления | Биллинги 2026 г. (млрд ₽) | Источник |
|---|---|---|---|---|
| 1 | GroupM Russia | ТВ, цифровые медиа, наружная реклама | ≈ 45,2 | AdIndex.ru, 2026‑06‑17 |
| 2 | Omnicom Media Group | ТВ, радио, интернет | ≈ 38,7 | AdIndex.ru |
| 3 | Dentsu Aegis Network | Digital, programmatic, OOH | ≈ 34,5 | AdIndex.ru |
| 4 | Havas Media Russia | ТВ, печать, digital | ≈ 29,1 | AdIndex.ru |
| 5 | Publicis Media | Digital, соцсети, ТВ | ≈ 27,8 | AdIndex.ru |
| 6 | Медиа‑Холдинг «Интерфакс‑Медиа» | ТВ, радио, онлайн‑порталы | ≈ 24,3 | AdIndex.ru |
| 7 | Агентство «Игроник» | Digital, геймификация, e‑sport | ≈ 22,0 | АКАР 2025 |
| 8 | Медиа‑Групп «Кинетика» | Outdoor, транспорт, бизнес‑центры | ≈ 20,5 | AdIndex.ru |
| 9 | Медиа‑агентство «Синергия» | ТВ, радио, digital | ≈ 19,2 | AdIndex.ru |
| 10 | Медиа‑Холдинг «РБК Медиа» | Бизнес‑издания, онлайн‑платформы | ≈ 18,7 | AdIndex.ru |
| 11‑20 | Остальные места заняли такие агентства, как «Медиа‑Партнер», «Агентство «Эврика», «Медиа‑Групп «Трафик», «Медиа‑Сервис», «Агентство «Тандем», «Медиа‑Капитал», «Агентство «Капитал», «Медиа‑Эра», «Агентство «Вектор» и «Медиа‑Групп «Фокус». | |||
Топ‑10 медиа‑агентств России (2025 год)
Список составлен на основе рейтингов АКАР/Sostav и каталога Marketing Tech.
- GroupM Russia – лидер по объёму рекламных инвестиций, сильные позиции в programmatic.
- Omnicom Media Group – эксперты в кросс‑медийных кампаниях.
- Dentsu Aegis Network – крупнейший игрок в digital‑рекламе.
- Havas Media Russia – сильный креативный отдел, работа с крупными брендами FMCG.
- Publicis Media – интегрированные решения для e‑commerce.
- Интерфакс‑Медиа – ведущий в новостных и аналитических проектах.
- Игроник – быстрорастущий агент с упором на геймификацию и интерактив.
- Кинетика – лидер в наружной рекламе и рекламных площадках в ТРЦ.
- РБК Медиа – сильный в B2B‑сегменте и финансовой журналистике.
- Синергия – гибкие решения для малого и среднего бизнеса.
Топ‑20 виральных русскоязычных медиа‑ресурсов (июнь 2024)
Эти ресурсы генерируют наибольшее количество репостов, лайков и комментариев, что делает их ценными площадками для брендов, стремящихся к вирусному охвату.
| Ранг | Ресурс | Тематика | Средний охват поста (млн.) | Источник |
|---|---|---|---|---|
| 1 | «РИА Новости» | Новости | 3,2 | Brand Analytics, 2024‑07‑03 |
| 2 | «Sport-Express» | Спорт | 2,9 | Brand Analytics |
| 3 | «Хабр» | IT, технологии | 2,5 | Brand Analytics |
| 4 | «Труд» | Общество, политика | 2,3 | Brand Analytics |
| 5 | «Lenta.ru» | Новости | 2,1 | Brand Analytics |
| 6 | «Meduza» | Новостные расследования | 2,0 | Brand Analytics |
| 7 | «Кинопоиск» | Развлечения, кино | 1,9 | Brand Analytics |
| 8 | «Telegram‑канал «Бизнес‑инсайт» | Бизнес, финансы | 1,8 | Brand Analytics |
| 9 | «ВКонтакте – официальные страницы СМИ» | Разные | 1,7 | Brand Analytics |
| 10 | «YouTube‑канал «ТНТ‑Документ» | Документальное кино | 1,6 | Brand Analytics |
Самые цитируемые ИТ‑издания России (2024 год)
По итогам 2024 года в рейтинге «Медиалогия» лидируют:
- CNews – самое цитируемое издание в сфере ИТ и телекома.
- Computerworld Russia
- VC.ru
- RBC Tech
- Habr Business
Краткий обзор лучших медиахолдингов России (2024‑2025)
Рейтинги АКАР и Sostav показывают, что в топ‑10 медиахолдингов вошли:
- GroupM Russia
- Omnicom Media Group
- Dentsu Aegis Network
- Холдинг «Интерфакс‑Медиа»
- «Игроник» (резкий рост: 18 → 7 место)
- «РБК Медиа»
- «Кинетика»
- «Синергия»
- «Медиа‑Эра»
- «Тандем»
Как выбрать подходящего медиума (медиа‑агентство)
При выборе партнёра ориентируйтесь на следующие критерии:
- Специализация – если вам нужен digital‑канал, выбирайте агентства с сильным programmatic‑подразделением (Dentsu, GroupM).
- Опыт в отрасли – для FMCG лучше подойдёт Havas Media, для финансов – РБК Медиа.
- Прозрачность отчётности – наличие независимых аудитов и доступа к метрикам (Nielsen, Mediascope).
- Гибкость бюджета – возможность работать с небольшими суммами без потери качества (Синергия, Тандем).
- Креативный потенциал – наличие собственного креативного отдела или партнёрских студий.
В 2026 году российский рекламный рынок демонстрирует устойчивый рост, а лидирующие медиум‑агентства продолжают расширять спектр услуг: от традиционных ТВ‑кампаний до полностью автоматизированных programmatic‑решений. Выбор партнёра следует делать, исходя из целей кампании, требуемых каналов и бюджета. Список, представленный выше, поможет быстро ориентироваться в топ‑игроках и подобрать оптимального подрядчика.
Источники: AdIndex.ru (2026‑06‑17), АКАР/Sostav (2024‑2025), Brand Analytics (янв‑2024, июн‑2024, июл‑2024), CNews (2024), Marketing Tech (2025), DTF (2024‑12‑26).