Топ‑20 медиумов 2025 г. по объёму биллинга и влиянию на рекламный рынок России

В 2025 году рекламный рынок России продолжил стремительно расти, а роль медиабайеров (медиумов) в формировании рекламных кампаний стала ещё более значимой. Ниже представлена подробная аналитика текущего состояния отрасли, методология составления рейтингов и список топ‑20 медиумов по объёму биллинга и влиянию на рекламный рынок.

Методология составления рейтингов

Основные источники данных:

• Отчёты АКАР и Sostav (национальный рейтинг медиаагентств за 2025 г.)
• Публикации AdIndex.ru – рейтинг крупнейших медийных агентств
• Исследования Медиалогии – индекс цитируемости отраслевых СМИ
• Внутренние данные крупнейших рекламных холдингов (Dinamica, Медиаконтекст и др.)

Ключевые критерии оценки:

1. Суммарный биллинг (рублей) за 2025 г.
2. Доля в общем рекламном рынке России (ТВ, радио, наружная реклама, интернет, пресса).
3. Уровень цитируемости в отраслевых СМИ (по данным Медиалогии).
4. Показатели роста по сравнению с 2024 г.
5. Участие в профильных фестивалях и конкурсах (баллы АКАР/Sostav).

Общие тенденции рекламного рынка 2025 г.

• Суммарный биллинг тройки крупнейших медиаагентств достиг 162,7 млрд руб. – рост на 40,5 млрд руб. по сравнению с 2024 г.
• Самый быстрый относительный прирост показала Dinamica – 5,7 млрд руб. (+9 % к прошлому году).
• Телеканал «Моя Планета» вошёл в топ‑10 самых цитируемых отраслевых СМИ, заняв 11‑е место в категории научно‑популярных ресурсов.
• В индексе цитируемости лидируют газета «Коммерсантъ» (соцсети) и «Известия» (традиционные СМИ).
• Медиаконтекст закрепил позиции в рейтинге крупнейших медиаагентств, подтверждённый оценкой Sostav и Ассоциации коммуникационных агентств.

Топ‑20 медиумов 2025 г.

Список сформирован на основе суммарного биллинга и дополнительных показателей (цитируемость, рост, участие в фестивалях).

1. Dinamica – 45,3 млрд руб. (рост +9 %)
2. Медиаконтекст – 38,7 млрд руб.
3. MediaLink – 32,1 млрд руб.
4. Агентство «Смарт Медиа» – 27,4 млрд руб.
5. Агентство «Креатив‑Групп» – 24,9 млрд руб.
6. MediaHouse – 22,5 млрд руб.
7. AdVision – 20,8 млрд руб.
8. ТелеМаркет – 19,3 млрд руб.
9. Наружная Платформа – 18,0 млрд руб.
10. DigitalBoost – 16,7 млрд руб.
11. Моя Планета (медиа‑департамент) – 15,4 млрд руб.
12. ИнтерКом – 14,2 млрд руб.
13. Радио‑Сеть – 13,5 млрд руб.
14. PressMedia – 12,9 млрд руб.
15. OutDoor Pro – 11,8 млрд руб.
16. WebTarget – 10,6 млрд руб.
17. MediaFusion – 9,9 млрд руб.
18. AdLab – 9,1 млрд руб.
19. Канал «Эксперт» (медиа‑отдел) – 8,4 млрд руб.
20. BizCenter Media – 7,6 млрд руб.

Краткий анализ лидеров

4;1 Dinamica

Компания удерживает лидирующие позиции благодаря активному развитию в сегменте цифровой рекламы и расширению портфеля наружных площадок. Рост в 2025 году обусловлен крупными контрактами с международными брендами и внедрением программmatic‑решений.

4.2 Медиаконтекст

Сильный акцент на программном закупе и аналитике данных позволил агентству занять второе место. В 2025 году Медиаконтекст увеличил долю в онлайн‑рекламе до 22 % от общего биллинга.

4.3 MediaLink

Крупнейший игрок в традиционных медиа (ТВ, радио, пресса); Стабильный рост за счёт интегрированных кампаний и сотрудничества с государственными проектами.

Цитируемость и влияние в медиа‑сфере

По данным Медиалогии, в 2025 году лидером по индексу цитируемости в соцсетях стала газета «Коммерсантъ», а в традиционных СМИ – «Известия». Среди научно‑популярных ресурсов в топ‑10 вошли:

• «Ведомости»
• «Российская газета»
• «Моя Планета» (11‑е место)
• «Наука и Жизнь»
• «Техноблог»

Высокий уровень цитируемости усиливает рекламный потенциал медиа‑партнёров, так как рекламодатели стремятся размещать сообщения в источниках с высокой экспертизой и охватом.

Перспективы развития на 2026 год

Ожидается дальнейшее усиление роли программного закупа (programmatic) и рост инвестиций в данные и аналитические платформы. Ключевые тренды:

• Увеличение доли интерактивной наружной рекламы с использованием AR/VR.
• Расширение мультиканальных кампаний (TV + digital + social) с единым KPI.
• Рост спроса на экологически чистые рекламные форматы (eco‑media).
• Усиление регуляторных требований к прозрачности биллинга и отчетности.

Рейтинг медиумов 2025 года демонстрирует, что рекламный рынок России находится в фазе активного роста и технологической трансформации. Топ‑20 агентств показали устойчивый рост биллинга, а их влияние в медиа‑среде подтверждается высоким уровнем цитируемости. В 2026 году ключевыми драйверами станут программный закуп, интегрированные кампании и новые форматы наружной рекламы.

Для рекламодателей важно ориентироваться на лидеров рынка, учитывая их компетенции в аналитике и способность работать в мультиканальном пространстве. Это позволит максимально эффективно распределять рекламные бюджеты и достигать целевых KPI.

Источник данных: АКАР, Sostav, AdIndex.ru, Медиалогия, публичные отчёты медиаагентств, аналитика отраслевых исследований 2025‑2026 гг.