ВКонтакте (ВК) – одна из самых популярных социальных сетей в России, где ежедневно собираются миллионы пользователей, интересующихся эзотерикой, саморазвитием и «тайными» знаниями․ Именно поэтому тарологи, астрологи и другие «недоказуемые» специалисты активно используют эту площадку для привлечения клиентов․ В статье разберём, какие механизмы позволяют им размещать рекламу, какие юридические ограничения уже существуют и как они обходятся, а также какие тенденции ожидаються в ближайшем будущем․
Правовой фон: что запрещает закон и какие есть пробелы
Согласно Росийской информационной агентства (РИА Новости) от , правительство России готовит законопроект, направленный на запрет рекламы услуг тарологов, астрологов и прочих «эзотерических» практик․ Основные положения проекта:
- Запрет на рекламирование услуг алхимика, астролога, астропсихолога, аура‑диагноста, биоэнергетического терапевта, ведьмы, духовного наставника (гуру), игропрактика, космоэнергета, кристаллотерапевта, мага, медиума, нейрографа, нейрокодировщика, нумеролога, нутрициолога и т․п․
- Ответственность рекламодателя за распространение недостоверной информации (см․ РБК Life, )․
- Штрафы за нарушение – от 30 000 до 500 000 рублей, в зависимости от масштаба нарушения․
Однако закон пока находится в стадии доработки, а в текущем Федеральном законе «О рекламе» нет прямого запрета на рекламирование «эзотерических» услуг․ Это создает «правовую пустоту», которую используют тарологи․
Как закон «О рекламе» уже защищает потребителей
В статье 5․1 закона уже прописана ответственность рекламодателя за недостоверную информацию․ Поэтому рекламные площадки (в т․ч․ ВКонтакте) обязаны проверять, не вводит ли объявление в заблуждение․ Но проверка «эзотерических» заявлений – сложная задача, потому что они часто формулируются в виде «поможет раскрыть потенциал», а не «гарантирует предсказание будущего»․
Технические способы размещения рекламы тарологов в ВК
Таргетированная реклама (Ads)
ВКонтакте предоставляет рекламный кабинет, где рекламодатель может настроить:
- Демографические параметры: пол, возраст, география;
- Поведенческие признаки: интересы (эзотерика, таро, гороскопы, мистика), посещённые сообщества․
- Таргетинг по устройствам: мобильные, десктопные․
- Ретаргетинг: пользователи, уже взаимодействовавшие с контентом таролога․
Эти настройки позволяют показывать объявление только тем, кто уже проявил интерес к «тайным» темам, что повышает конверсию и снижает стоимость клика․
Рекламные посты в сообществах
Самый «прямой» способ – купить рекламный пост в тематических сообществах:
- Сообщества «Таро», «Гороскопы», «Эзотерика» с десятками тысяч подписчиков․
- Кооперация с администратором: ручной закуп рекламы (пример из кейса – 506 лидов по 59 р․)
- Посты часто оформляются в виде «историй успеха», «прямых трансляций», что повышает доверие․
Посевы и кросс‑постинг в мессенджерах
Тарологи часто используют связку ВКонтакте + Telegram:
- Рекламный пост в ВК приводит к подписке на канал в Telegram․
- В Telegram уже проводится вебинар, продаются консультации․
- Эта схема позволяет обходить ограничения рекламных кабинетов, так как в Telegram реклама менее регулируема․
Нативный контент и «инфополь»
Как отмечает статья на vc․ru , тарологи активно используют идею «случайных совпадений»․ Они публикуют «расклады», которые «появились в поле зрения», и подчеркивают, что «случайности не случайны»․ Такой контент выглядит как обычный пост, а не реклама, и поэтому не подпадает под проверку․
Как работает модерация ВКонтакте и какие «лазейки» используют тарологи
Автоматическая проверка
ВК применяет машинное обучение для обнаружения запрещённых тем․ Алгоритм ищет:
- Ключевые слова: «гадание», «карты Таро», «прогноз судьбы»․
- Сочетания «гарантированный результат», «узнайте будущее»․
Если такие фразы встречаются в объявлении, система автоматически отклоняет его․
Как обходят фильтры
- Синонимы и эвфемизмы: вместо «гадание» используют «психологический расклад», «энергетический анализ»․
- Эмодзи и символы: заменяют буквы на эмодзи (🂠, 🔮) – алгоритм их не распознает․
- Карусельные объявления: основной текст – «подарок», а в каждом слайде уже скрытый «прогноз»․
- Ссылка в описании: рекламный текст в объявлении нейтрален, а уже на целевой странице – «только для подписчиков»․
Роль человеческой модерации
Если автоматика пропустила объявление, его проверяют модераторы․ Тарологи часто используют «запутанные» формулировки, чтобы модератору было сложно однозначно определить нарушение․
Практический кейс: продвижение вебинара по ТАРО в ВК и Telegram
В 2023 году маркетинговое агентство провело кампанию, цель – собрать лиды на платный вебинар «Таро‑прогноз на 2024 год»․ Результаты:
- Общий бюджет – 30 000 р․
- Лиды – 506 (стоимость 59 р; за лид)․
- Каналы: рекламные посты в 12 тематических сообществах ВК, таргетированные объявления в рекламном кабинете, кросс‑постинг в Telegram‑канале с 45 000 подписчиков․
- Методы: ручной закуп рекламы в сообществах, посевы в чатах, ретаргетинг на посетителей сайта‑лендинга․
Ключевые выводы:
- Таргетинг по интересам «эзотерика», «гороскоп», «мистика» даёт самый высокий CTR (2,8 %)․
- Рекламные посты в сообществах с высокой вовлечённостью (средний охват 15 % от подписчиков) работают лучше, чем обычные объявления․
- Сочетание ВК + Telegram удваивает конверсию, так как пользователи воспринимают Telegram как более «приватный» канал общения․
Перспективы: что измениться после принятия законопроекта
Если законопроект, обсуждаемый в 2025‑2026 гг․, будет принят, рекламные площадки (включая ВК) получат новые обязательства:
- Обязательная фильтрация по темам «тарология», «астрология», «нумерология»․
- Возможные блокировки аккаунтов рекламодателей, нарушающих запрет․
- Ужесточение штрафов за «недостоверную рекламу» – до 1 млн р․
Тарологи могут реагировать двумя путями:
- Перевод деятельности в «информационный» формат – публикация «статей», «медитаций», без прямого предложения услуг․
- Перенос рекламных усилий в менее регулируемые каналы – мессенджеры (Telegram, WhatsApp), закрытые группы в соцсетях, собственные сайты с платным доступом․
Как пользователям отличать законную рекламу от запрещённой
Для тех, кто не хочет попасть в ловушку недобросовестных предложений, полезно знать несколько признаков:
- Явные гарантии («узнайте точную дату свадьбы», «получите 100 % успеха») – часто являются признаком недостоверной рекламы․
- Отсутствие контактов и «прямых ссылок» на сайт – типично для скрытых схем․
- Слишком низкая цена (например, заявки по 5‑10 р․) – может указывать на «приманку» для сбора персональных данных․
- Отсутствие отзывов и сертификатов – в официальных рекламных кампаниях обычно присутствует блок с отзывами․
Реклама тарологов в ВКонтакте – это сочетание законных маркетинговых инструментов (таргетинг, рекламные посты) и «серых» приёмов (эвфемизмы, нативный контент)․ Пока закон «О рекламе» не содержит прямого запрета, тарологи используют правовые пробелы и технические «лазейки», чтобы попасть в инфополе целевой аудитории․
С учётом готовящегося законопроекта, в ближайшие годы рекламные площадки, включая ВК, будут вынуждены ужесточать модерацию․ Тарологи уже готовятся к переходу на менее регулируемые каналы и к переоформлению своей деятельности в «информационный» формат․
Для рекламодателей, желающих работать в этой нише, ключевыми факторами успеха остаются:
- Точная настройка таргетинга по интересам и демографии․
- Использование нативного контента, который выглядит как обычный пост, а не реклама․
- Сочетание нескольких каналов (ВК, Telegram, закрытые группы) для повышения конверсии․
- Постоянный мониторинг изменений в законодательстве и правилах рекламных площадок․
Только так можно оставаться в правовом поле и одновременно эффективно привлекать клиентов в условиях постоянно меняющегося регуляторного ландшафта․